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為什麼你的 McD 漢堡，看起來跟廣告的差那麼多？
我想有去過速食店的人，常常都會有同樣的疑問，那就是為什麼我拿到的漢堡，看起來跟廣告上的差那麼多。然後有些人當然會開始質疑廠商廣告誇大不實，但傳統上除非告到消基會，否則大多數的廠商也會選擇不予理會。但在這社群媒體的時代，不理會已經不是最好的方法。近來，有些品牌開始勇敢的嘗試做些不一樣的事，例如加拿大的麥當勞。 在 Hope Bagozzi，他們的 Director of Marketing...
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品味：找回妳那自信的笑容
歡迎來到每週一次的「品味」專欄，在這裡，我分享我所看到的種種美好。 繼 Real Beauty Sketches 後，美國多芬近期又推出了一支 Camera Shy 影片，同樣在網路上獲得相當大的迴響。Camera Shy 的訴求很簡單，小時候的我們，總是充滿著自信，非常懂得享受人生。但曾幾何時，隨著年齡，我們卻遺失了那份從容，有些人甚至連面對相機鏡頭時都要顯得彆扭，因此，透過一個影片，Dove...
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品味：It’s Not Porn…情色與 HBO 的一線之隔
歡迎來到每週一次的「品味」專欄，在這裡，我分享我所看到的種種美好。 edgy (ˈɛdʒɪ) — on the cutting edge; challenging societal norms 導演 Alberto Belli 幫 HBO 製作了一支非常「edgy」的 2013 年最新的形象短片，36 小時內就在 YouTube 突破了 150 萬人次傳閱，讓我們來欣賞一下： It’s Not...
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品味：只要用心，飛航安全影片也可以是起飛前的聲光饗宴 #VirginAmerica
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好 多數航空公司的起飛前安全影片，拍得正經八百、無趣至極，不僅讓乘客提不起勁觀賞，對搭乘的體驗，甚至是乘客的安全意識，往往無法產生什麼加分。 雖然這是一個政府規定，不得不播的影片，但不代表它不能被用心製作，變成乘客愉悅飛航經驗中的一環。從英國去到美國拓展市場的 Virgin America，為我們做了良好的示範。 Virgin...
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品味 / 藍色代表信賴與力量，綠色代表和平與成長，你的選擇是？
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好 顏色與形狀，是我們每天收入眼簾的世界，也是影響我們感受，觸動我們思想的關鍵元素。因此，當創業者想建立一個擁有鮮明性格的長期品牌，通常第一個要精挑細選的，就是用來什麼顏色、什麼形狀來表達這個性格。 關於顏色與性格，今早在 Entrepreneur 上挖到了一篇相當精采的 The Psychology of Color in...
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《創業》文摘 / 好業務什麼都能賣？
本文摘自我的新書《創業》第四章「長期健全的商業模式」 蘋果創辦人 Steve Jobs 讓一般人印象最深刻的，就是他在台上把蘋果產品講得天花亂墜的能力。 自從 iPhone 登上衛冕者寶座的這幾年來，市面上也開始跟著出現各式各樣的簡報書籍。這背後似乎隱含了一個邏輯，那就是有好的 PowerPoint...
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創業 CEO / 思考品牌經營，當網路正式翻轉廣告
在「創業 CEO」系列，我們討論創業者如何教會自己，成為偉大的 CEO，因為歷史上最偉大的科技公司，往往都是由這樣的人在領導。 網路，尤其是行動，正在吃掉人們的時間，已是不爭的事實。 當人們的注意力都移到線上，衍生出的新行為與前所未見的龐大數據，既有產業結構的顛覆也只是時間問題。 在台灣的廣告行業，這個翻轉終於在過去一年發生。 根據《動腦》日前公布的「2014...
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品味 / 好故事才有好品牌，MacBook 與 Apple Watch 令人激賞的形象影片
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好。 品牌是消費者心中的印象，要形塑這印象，說故事是最好的方法。隨著新款 MacBook 與 Apple Watch 的推出，蘋果也拍攝了多支影片，緩緩道來這些產品背後的故事。 這些影片不僅畫面精緻流暢、配樂時而優雅時而激昂，觀賞起來吸睛悅耳，同時把 Apple...
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品味 / Durex 推出史上最簡單優雅，大幅增進愛侶感情的手機應用
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好。 睡前滑手機，已經成了許多現代人家居生活的重要核心。某種程度上，這樣的行為或許也正一點一滴的疏離著夫妻、情侶間的感情。為了逆轉這個趨勢 (增加產品銷售)，Durex 近期推出了一個非常簡單、非常優雅的手機應用，並且為它拍攝了非常精采的介紹影片。影片上架 YouTube 不到 1 個月，已經獲得 3,684...
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品味 / 衝浪穿的西裝 QUIKSILVER TRUE WETSUITS
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好。 你當然要問，衝浪為什麼要穿西裝？答案是不必。 但假使開車拜訪客戶路上經過海邊，看到美麗的浪花，一時技癢，怎麼辦？這時，如果身上穿著是 QUIKSILVER 新推出的 TRUE WETSUITS 西裝，可能會發生這樣的狀況。 TRUE WETSUITS BY QUIKSILVER 身為知名衝浪品牌，QUIKSILVER...
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好品牌，不是名字有創意就夠
光是從一個創業者如何命名他的公司與產品，就可以知道他思考的層次，以及對行銷的理解程度。 最初階的創業者命名只是為了滿足自己，發揮一時的創意，所以你會看倒像是 CressicaFi 這種特別，但對他人沒什麼意義的名字。 中階的創業者知道命名是為了吸引別人注意，因此他會取像是 OhMyBasketball、BestRestaurantGuide 這種讓人一看就知道他在做什麼的名字。...
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創業 CEO / 品牌比的不是創意，而是意義
AppWorks Accelerator Class #12 申請，只到 11/16 (一) 為止，有興趣加入的創業 CEO 請把握時間 在「創業 CEO」系列，我們探討創業者如何教會自己，成為偉大的 CEO，因為歷史上最偉大的科技公司，往往都是由這樣的人在領導 在新創公司，產品與企業的命名通常落到 CEO 手上，但事實是多數 CEO 對這件事情也沒有太多研究，因此經常出現令人啼笑皆非的結果。...
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品味：找回妳那自信的笑容
歡迎來到每週一次的「品味」專欄，在這裡，我分享我所看到的種種美好。 繼 Real Beauty Sketches 後，美國多芬近期又推出了一支 Camera Shy 影片，同樣在網路上獲得相當大的迴響。Camera Shy 的訴求很簡單，小時候的我們，總是充滿著自信，非常懂得享受人生。但曾幾何時，隨著年齡，我們卻遺失了那份從容，有些人甚至連面對相機鏡頭時都要顯得彆扭，因此，透過一個影片，Dove...
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創業 CEO / 為什麼輪胎公司要幫餐廳評星等？米其林給現代自媒體經營的啟發
在「創業 CEO」系列，我們探討創業者如何教會自己，成為偉大的 CEO，因為世界上最偉大的網路公司，往往是由這樣的人在領導 …Michelin’s food critics, known as “inspectors” by the company, only awarded a top ranking of three Michelin Stars to around 100...
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品味：只要用心，飛航安全影片也可以是起飛前的聲光饗宴 #VirginAmerica
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好 多數航空公司的起飛前安全影片，拍得正經八百、無趣至極，不僅讓乘客提不起勁觀賞，對搭乘的體驗，甚至是乘客的安全意識，往往無法產生什麼加分。 雖然這是一個政府規定，不得不播的影片，但不代表它不能被用心製作，變成乘客愉悅飛航經驗中的一環。從英國去到美國拓展市場的 Virgin America，為我們做了良好的示範。 Virgin...
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品味 / 藍色代表信賴與力量，綠色代表和平與成長，你的選擇是？
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好 顏色與形狀，是我們每天收入眼簾的世界，也是影響我們感受，觸動我們思想的關鍵元素。因此，當創業者想建立一個擁有鮮明性格的長期品牌，通常第一個要精挑細選的，就是用來什麼顏色、什麼形狀來表達這個性格。 關於顏色與性格，今早在 Entrepreneur 上挖到了一篇相當精采的 The Psychology of Color in...
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《創業》文摘 / 好業務什麼都能賣？
本文摘自我的新書《創業》第四章「長期健全的商業模式」 蘋果創辦人 Steve Jobs 讓一般人印象最深刻的，就是他在台上把蘋果產品講得天花亂墜的能力。 自從 iPhone 登上衛冕者寶座的這幾年來，市面上也開始跟著出現各式各樣的簡報書籍。這背後似乎隱含了一個邏輯，那就是有好的 PowerPoint...
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創業 CEO / 思考品牌經營，當網路正式翻轉廣告
在「創業 CEO」系列，我們討論創業者如何教會自己，成為偉大的 CEO，因為歷史上最偉大的科技公司，往往都是由這樣的人在領導。 網路，尤其是行動，正在吃掉人們的時間，已是不爭的事實。 當人們的注意力都移到線上，衍生出的新行為與前所未見的龐大數據，既有產業結構的顛覆也只是時間問題。 在台灣的廣告行業，這個翻轉終於在過去一年發生。 根據《動腦》日前公布的「2014...
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品味 / 好故事才有好品牌，MacBook 與 Apple Watch 令人激賞的形象影片
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好。 品牌是消費者心中的印象，要形塑這印象，說故事是最好的方法。隨著新款 MacBook 與 Apple Watch 的推出，蘋果也拍攝了多支影片，緩緩道來這些產品背後的故事。 這些影片不僅畫面精緻流暢、配樂時而優雅時而激昂，觀賞起來吸睛悅耳，同時把 Apple...
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品味 / Durex 推出史上最簡單優雅，大幅增進愛侶感情的手機應用
歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好。 睡前滑手機，已經成了許多現代人家居生活的重要核心。某種程度上，這樣的行為或許也正一點一滴的疏離著夫妻、情侶間的感情。為了逆轉這個趨勢 (增加產品銷售)，Durex 近期推出了一個非常簡單、非常優雅的手機應用，並且為它拍攝了非常精采的介紹影片。影片上架 YouTube 不到 1 個月，已經獲得 3,684...
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